乡村亲子研学旅游
大数据分析一览
一方面，“双减”政策落地后，各个培训机构的用户逐渐溢出，家长们纷纷寻找其他替代品。在此情境下，知识教育和旅行结合在一起的研学旅行呼之欲出，亲子研学旅游市场也必将会迎来新的发展机遇。 另一方面，在各大政策的加持下，乡村旅游助力乡村振兴的发展模式也逐渐得到推广。自2019年7月28日，文化和旅游部、国家发改委公布第一批全国乡村旅游重点村名单以来，截至去年八月第三批名单公布，共有1199个乡村被列为全国乡村旅游重点村。 当亲子研学遇上乡村旅游，不仅能够为孩子规划“绿色假期”，打造“寓教于乐”的第二课堂，同时亲子休闲农业和研学等体验也是乡村振兴战略的重要抓手，是现代农业和旅游结合的最佳途径，是农旅融合实现收益的的快速渠道。 作为横跨教育与旅游两大领域的融合型新市场，亲子乡村研学市场需求量大，发展前景广大。事实上，近年来我国研学游热度高企。日前发布的《中国研学旅行发展报告2021》指出，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。 亲子乡村研学将通过全面升级为孩子创造边学边玩的酷游体验和高质量的亲子旅游时光，帮助更多学生用脚步丈量中国，探索不一样的世界。 #01 政策分析 Policy ■ 为深入贯彻党的十九大和十九届五中全会精神，切实提升学校育人水平，持续规范校外培训（包括线上培训和线下培训），有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担。2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。 2018年9月，中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，提出乡村振兴的伟大战略。2020年12月底中央农村工作会议上总书记强调：从中华民族伟大复兴战略全局看，民族要复兴，乡村必振兴。
■ 为了中小学生的身心健康发展，国家大力支持各类型研学旅行，近年来发布多项重要文件，要求为学生创造更丰富的研学旅程，开创更更具特色、更具竞争力的研学市场以切实的发挥研学旅行的实践教育功能。以国家政策为主导的研学实践教育正在持续升温，这也让整个中国的泛素质教育上了一个新的台阶。
#02 市场分析 Market ■ 2012-2018年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%，增长十分迅速。据测算，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。据国家权威部门披露，2021年五一小长假，全国国内出游人次高达2.3亿人次，与2020年五一三天假期上涨了近120%。据全国乡村旅游检测中心首次监测数据显示，全国乡村旅游接待游客人数约为1.93亿人次，约占全国国内出游人数的84%。可见，乡村旅游是当下较为受到青睐的旅游热点。在经营收入方面，全国乡村旅游经济总收入也达到了531亿左右。
■ 据统计，2020年研学旅游行业市场规模达到近5000亿元，同比增长19.6%，“互联网+”应用在研学旅游领域为研学旅游带来新的发展空间。在此基础上,传统企业和互联网平台竞争激烈,企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为研学旅游行业提供新的增长空间。研学旅游行业的覆盖人群广、服务及服务用户占比高、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，市场需求及发展前景很可观。
#03 用户分析
Consumer ■“十三五”时期，在习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神指引下，文化建设和旅游发展稳中有进、繁荣向好，在满足人民文化需求、凝聚人民精神力量、增强国家文化软实力方面发挥了积极作用，为全面建成小康社会提供了有力支撑。依托博物馆、国家公园、世界遗产地、乡村旅游景区等资源发展研学旅游，拓展旅游新市场。在具备条件的地区发展乡村旅游、红色旅游，巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴。——中央报道《不断推动文化和旅游发展迈上新台阶》
■2018 年，国内 27939 家旅行社、150 万个休闲农业项目、21．6 万个旅游景区、2500 家主题景区、1273 家度假营地等企业、机构深度关注 2．42 亿户亲子家庭的出游需求。2020年上半年受疫情影响，亲子游几乎停摆，但在2020年暑期成为复苏热点，2021年1-5月亲子游出游人次与2019年1-5月人次数持平，恢复明显。这体现了亲子游项目拥有广阔的市场基础。
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