背景洞察
► 在国家大力倡导全面实施素质教育的背景下，旅游主管部门积极响应，倡导并践行“行万里路，读万卷书”的理念，努力探索“旅游”与“教育”的跨业融合发展的路径，国家相关部门随之颁布了一系列相关的政策。
► 2021年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，提出要大力发展研学旅游。2021年7月，“双减”政策落地，助推中小学研学旅行新需求充分释放，亲子旅游、研学旅游的市场需求集中释放，给亲子研学旅游发展带来新的机遇，无疑成为当下文旅市场争相抢占的“新高地”。“双减”政策下，研学旅行市场由学校主导向家庭主导转变。
市场前景
► 近年来，全国各地研学游升温，各大旅行社及教育机构争相推出系列研学游产品及路线，“让孩子在游玩中增长见识”的宣传吸引了不少家长。
► 在新冠疫情防控常态化背景下，国内旅游经济呈阶梯式复苏、波动式回暖态势。其中，亲子游、研学游市场需求正在逐步释放。不少地方推出研学之旅精品线路，以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、博物馆等深受青睐。
►从长远来看，亲子休闲游和研学游都非常具有市场潜力，预计未来细分市场会越来越多。“双减”政策出台后，孩子们有更多的时间可以安排课后生活，也催生了更多亲子研学游产品。而随着三胎政策的全面开放，市场将出现适合多孩家庭的亲子游产品，推动整个供应链的变化。
01 ► 第七次全国人口普查数据显示，我国0岁至14岁人口有2.53亿，占总人口的17.95%。目前，研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群。
02 ► 《2022中国亲子游行业趋势报告》的数据显示，亲子游群体中29%用户选择周边游，26%用户选择本地游，累计超过55%。总体呈现为“周期短，出行私密性、安全系数要求高”的特点。
03 ► 携程数据显示，今年暑期亲子游订单占整体订单的三成，亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭高出近50%，暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57%。
► 总体上看，2021年起，大背景下的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧；2022年暑假，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。
► 今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”，亲子游订单中，80后人群占比达53%；其次是70后及90后，分别占比21%和18%。从消费来看，80、90后的消费观念更加超前，更加认可定制化、好品质、好服务的旅游产品。
► 随着素质教育理念的深入和旅游产业的跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。
存在短板
►值得注意的是，当前亲子游、研学游还存在不少短板亟待补齐。业内人士表示，目前研学旅行社会实践教育基地数量不足、结构不合理，产品和业态单一。此外，特色优质课程的创新开发不够，师资队伍与市场要求和质量要求不相适应。
► 研学游方面，很多研学游组织者缺乏资质，缺乏组织管理能力，应在提升保障能力上下功夫。亲子游方面，当前还存在配套设施不足的问题，比如景区没有配备足够的儿童设施，酒店亲子房配备不足等。针对我国家庭结构的变化，以及消费能力、消费观念的转变，应推出更多适宜的亲子产品。
►上述《报告》还指出，研学旅行的壮大发展还需要进一步的科学指导，如学校和家长最担心的安全问题，制约需求释放的“经费”及筹资机制，如何把研学旅行区别于其他旅行的“课程化”做好，怎么解决人才短缺、基地（营地）供给不足等命题，都需要行业集智集力，将研学旅行纳入一条科学规范的发展道路。其中，人才是制约行业发展的一个重要瓶颈，不仅有业内最为短缺的研学指导师，还有从研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基（营）地运营管理等多个环节的专业人才的匮乏。
对策建议 ►从旅游企业来看，还要让产品创新不断满足市场需求，重点是要做出特色、做得专业。研学游开发需要深挖文化资源，持续拓展研学游内容的外延，比如深挖长城、长征、非遗、丝绸之路、石窟、大漠星空、航天科技、国防设备等内容，开发新的IP主题线路。此外，要将时尚体验与研学元素融合，使用更多新科技手段、新的研究成果、新的潮流玩法，提升线路吸引力。 ►从政府层面来看，今年1月1日起正式施行的《家庭教育促进法》表明，家庭教育从“家事”上升到“国事”，同时在双减政策下，家庭亲子研学成为家庭教育及学科教育之外众多家长的重要选择，以家庭为单位和研学机构组织的家庭亲子研学活动大有可为。 ►在“后疫情”时代，发展以市场为主导的家庭亲子研学产业，既能融洽亲子关系、促进家庭幸福，又能吸纳失业人员创就业，有效带动所在地的配套产业发展。为此建议：
01 搭平台，百家争鸣优胜劣汰 政府主导搭建家庭亲子研学产品高质量发展的大平台，举办家庭亲子研学产品设计大赛，推出更多社会科学类、学科科学类、具有本土传统文化及地理人文特征的家庭亲子研学产品，引导市场向精品化发展。 02 强保障，农工商科齐头并进 文旅、农业、教育、工业、科技等部门参与到家庭亲子研学体系建设中去，制定家庭亲子研学基地星级评价制度，从研学内容、组织情况、后勤保障、安全防范等方面对基地进行评价和考核，按星级给予相应的资金补助。 03 重宣传，立足本土谋发展 各相关部门利用专题报道和直播视频在各类展会、活动中向山海协作等区域进行宣传，立足本土特色，谋产品发展方向，吸引游客共同参与体验式、沉浸式的特色家庭亲子研学活动，助推全域旅游发展，助力各市县跨越式高质量发展。 04 巧引导，教培产业二次创业 出台家庭教育亲子研学产业创业、就业政策，吸引教培产业从业人员二次创业及就业，产业化发展，打造教培产业转型发展的实验田。
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